В хельсинском универмаге Stockmann открыт отдел с маркировкой One Way — здесь продаётся гендерно нейтральная одежда. Данный отдел занимает целый этаж, который как раз отделяет мужской и женский секции одежды. Так компания предлагает своим клиентам разорвать обычные границы в вопросе выбора одежды мужчинами и женщинами, а также отказаться от всяческих предубеждений в данном вопросе. В новом отделе продаются специальные коллекции Calvin Klein, Kenzo, Burberry, Marimekko, R-Collection, Dr. Martens и прочих брендов.
Стоит отметить, что такая идея возникла в 2015 году, когда эксперты моды впервые стали заявлять о глобальных тенденциях перехода потребителей к одежде такого типа. Эту тенденцию поддержали и всемирно известные бренды: H&M, Zara, Burberry, Alexander Wang, Marc Jacobs, Tom Ford, Gucci, Louis Vuitton и прочие. Хотя модная индустрия пошла дальше: появились целые новые бренды, специализирующиеся исключительно на гендерно нейтральной одежде. Это, например, такие как 69 Worldwide, Wildfang, Phluid Project.
